Nous anti gaspi

Tout le monde a le droit à une seconde chance

Associatif - Recommandation stratégique (2023)

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Contexte

En France, 10 millions de tonnes de nourriture sont gaspillées chaque année en raison de défauts d’emballage, d’apparence ou de dates de consommation. NOUS Anti-Gaspi est un réseau d'enseignes luttant contre ce gaspillage, offrant des prix attractifs et des pratiques durables. Malgré ses efforts pour sensibiliser le public, la marque peine à se faire entendre et à accroître sa visibilité pour promouvoir une consommation responsable.

Cibles potentielles

Les fragilisés, les étudiants, les familles, les retraités, les personnes engagés pour une nourriture plus saine de 18 à 90 ans aussi bien pour des valeurs  nvironnementales que la recherche de bons prix

Rôle

Étude de marché, Stratégie des moyens, Storyboard & Montage de la vidéo récapitulative sur Premiere Pro & After Effect

Comment NOUS Anti-Gaspi peut-elle augmenter sa visibilité et se démarquer pour inciter les consommateurs à passer à l'action contre le gaspillage alimentaire ?

Tout le monde a le droit à une seconde chance

Concept

Nous avons voulu lier l'activité de NOUS Anti-Gaspi à la notion de "seconde chance", en mettant en avant des produits hors-circuit, non-standardisés mais toujours consommables. La campagne établit un parallèle entre la vie réelle et ces produits, montrant que tout le monde mérite une seconde chance. Son message est de sensibiliser le public à l'importance de ne pas gaspiller et à lutter contre cette problématique collective

Activations

Street Marketing

Une action de street-marketing à la place de la République à Paris avec un stand aux couleurs de NOUS Anti-Gaspi, où face à la caméra des passants seront invités à partager des moments où ils auraient aimé avoir une seconde chance (exemples : entretien, premier date, coiffure ratée). En remerciement, les participants recevront des produits NOUS Anti-Gaspi.

Refonte Social Media

Mise à jour de la ligne éditoriale d'Instagram en partageant les interviews de l'événement, accompagnées de visuels drôles et captivants illustrant des moments où l'on aurait aimé une seconde chance, ainsi que des tutos recettes.

Communauté Circle

Création d’une communauté NOUS Anti-gaspi sur Circle, un outil pour créer son propre réseau social. Les utilisateurs pourront y retrouver une vraie communauté virtuelle dédiée à l’anti-gaspi, des recettes et différentes rubriques (conseil éco-responsable, apéro NOUS, actions de bénévolat).

Filtre AR

Création d'un filtre de réalité augmentée permettant de scanner des aliments restants dans nos frigos ou placards. En scannant un ingrédient, le filtre proposera des recettes anti-gaspi et redirigera les utilisateurs vers la communauté Circle.

Voir la vidéo récapitulative