Scolaire - Stratégie d’advergaming & UX (2024)
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Benetton, en tant que détaillant dans le prêt-à-porter, souhaite se différencier en proposant une application ludique axée sur l’éducation, visant à toucher la cible parents-enfants et à élargir sa part de marché. L’objectif est de s’éloigner des produits traditionnels pour communiquer différemment, en misant sur le jeu pour renforcer son image et créer un lien plus fort avec sa clientèle.
Enfants de 2 à 10 ans, et parents avec enfants
Recherche de concept, stratégie, graphisme, UX/UI des maquettes
Même en tombant 1000 fois, les enfants finissent toujours par apprendre à marcher. Notre solution repose sur trois actions instinctives : explorer, comprendre et apprendre. Ces principes se concrétiseront dans une expérience ludique et éducative via une application et une box, qui connecteront Benetton, les parents, les enfants et leur environnement, tout en promouvant des valeurs écologiques.
En 1971, Franco Giacometti et Giulio Cittato créent le logo “Polypetto” en dialecte vénitien, devenu aujourd’hui le symbole du groupe Benetton avec le slogan « United Colors of Benetton ». Ce logo, qui peut évoquer une pieuvre dans l’imaginaire enfantin, signifie aussi "petite pieuvre coriace" en italien. Son design a été revisité pour lui donner un charme irrésistible pour les enfants et les parents !
Pour accompagner Polypetto dans ses aventures, des personnages à la fois adorables et un peu effrayants ont été créés, afin de tisser une histoire captivante et cohérente.
L’application combine à la fois activités familiales, pédagogie et virtualité. Dans cette aventure, Polypetto a perdu toutes ses couleurs et compte sur les enfants et les parents pour l'aider à les retrouver.
La conception de l'histoire et le séquençage du jeu ont été cruciale pour garantir une expérience fluide et captivante. L'objectif était d'éviter la répétitivité, en proposant des étapes variées et stimulantes.
Une box accompagne l’application, composée de six mini-boîtes, chacune offerte en récompense à la fin d’un chapitre. Chaque mini-boîte contient : une mini-peluche, un tissu recyclé, une infographie éducative et un bijou (bracelet ou pendentif). Cette box crée un lien entre le physique et le digital, permettant à l’enfant de mieux assimiler les informations grâce à une approche sensorielle.
Une campagne de relations presse ciblée sur des magazines pour enfants et familles, tels que J’aime Lire, Astrapi, Pomme d’Api, et le Magazine Parents, afin de toucher directement les parents et les enfants à travers des publications adaptées à leur univers.
Une campagne digitale axée sur des newsletters ciblées et des publicités display, avec une attention particulière sur YouTube et des vidéos conçues spécifiquement pour captiver les enfants et engager les parents à travers le personnage de Polypetto